DİJİTAL İLETİŞİM | SOSYAL MEDYA | İÇERİK PAZARLAMA

20 Temmuz 2009 Pazartesi

On 03:00 by Murat Kahraman in ,    No comments
Belki de şu ana kadar genellikle büyük projelerde görev aldığımdan trafik ölçümlemesi konusunda sürekli yaşadığımız sorunlardan biri farklı site ve kanallarımızın toplu ölçümlemelerini yapabilmek olmuştur.

Toplu ölçümlemeyle neyi mi kastediyorum?

Standart prosedür olarak tek bir marka veya şirketin birden fazla sitesini yayınlarken, bu sitelerin her birini teker teker izleyerek raporluyoruz. Bu siteler bir kurumun farklı markalarının veya ürünlerinin siteleri, mikrositeler veya bir internet servisinin farklı kanalları olabilir. Farklı domain adları kullanabilir veya tek bir domain adı altında farklı subdomainler ile yayınlanabilirler. Eğer Google Analytics kullanıyorsak yapacağımız işlem farklı hesap veya profiller açarak ayrı olarak izlemek istediğimiz her siteye kendisine özel GA izleme kodunu yerleştirmek.

Tüm sitelerimizin toplam trafiklerini izlemek istediğimizde ise genelde bu raporları dışarı alarak ziyaret ve sayfa gösterimi gibi verilerin toplamını alıyoruz. Ancak bu yöntem hem iş gücü ve zaman kaybına yol açarken hem de trafiğin içeriğe göre dağılımı, trendler, ziyaretçi özellikleri gibi birçok verinin hesaplanmasında uzmanlık gerektiriyor. En önemlisi ise tekil ziyaretçi gibi hayati bir veri bu yöntem ile hesaplanamıyor. Yani şirketimize ait her sitenin kendi ziyaretçi sayılarını bilirken bu sitelere gelen toplam tekil ziyaretçi sayısını bilemiyoruz, aynı şekilde farklı sitelerimizin ne kadar ortak, ne kadar farklı ziyaretçiye sahip olduğunu da hesaplayamıyoruz.

Google Analytics’in bu siteleri teker teker izlerken bir de bunları bozmadan ayrıca toplu olarak izlememiz için bir aracı standart olarak bulunmamasına karşın izleme kodlarında yapacağımız ufak bir modifikasyon bu konuda bize yardımcı oluyor. Bu şekilde her sitenin kendi izleme işlemine dokunmadan, ayrı bir hesap üzerinden sanki tüm sitelerimizi tek bir siteymiş gibi ölçümleyebilip, toplu şekilde tüm raporlara ulaşabiliyoruz.

Bunun için kullandığımız GA izleme kodu ise şu şekilde;
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>

<script type="text/javascript">
var firstTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXXX-X");
firstTracker._trackPageview();
var secondTracker = _gat._getTracker("UA-YYYYYY-Y");
secondTracker._trackPageview();
</script>
First tracker dediğimiz satıra sitenin kendi hesabının GA ID’sini (UA-XXXXXX-X yerine), second tracker dediğimiz ikinci satıra ise toplu izleme yapmak istediğimiz hesabımızın ID’sini (UA-YYYYYY-Y yerine)yazıyoruz.

Dikkat etmemiz gereken noktalar:

1. İçerik raporlarında farklı sitelerin aynı isimli sayfaları toplu raporumuzda tek sayfa gibi sayılacak. Örneğin iki sitede de default.htm sayfası bulunuyorsa toplu raporda bu iki farklı sayfanın toplamını göreceğiz. Eğer toplu raporlarda içerik raporları bizim için önemliyse bu sorunu burada kullanılan filtreyle çözebiliriz. Bu şekilde sayfa adları raporlarda domain adının tamamı ile listelenecek ve her sayfayı ayrı ayrı sayabileceğiz.

Eğer içerik raporlarını sayfa sayfa değilde web sitelerine göre dağıtılmış olarak görmek istersek ( bu şekilde içerik raporlarında her sayfayı değil sadece sitelerin kendi toplam PV’lerini raporlayabiliyoruz) yukarıdaki izleme kodunu şu şekilde değiştirebiliriz;

<script type="text/javascript">
var firstTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXXX-X");
firstTracker._trackPageview();
var secondTracker = _gat._getTracker("UA-YYYYYY-Y");
secondTracker._trackPageview(location.host);
</script>
2. Hesapların saat dilimleri farklı şekilde ayarlıysa toplu raporlarda zaman bilgilerini göz ardı etmek gerekiyor ya da tüm hesaplarımızın saat dilimlerini aynı şekilde ayarlamalıyız.

3. Eğer hesaplara bağlı Adwords kampanyaları bulunuyorsa bunlarınpara birimleri farklıysa toplu raporlardaki ROI ve maliyet hesaplarını dikkate almamız gerekiyor.

4. Eğer bir çerez manipülasyonu yaparsak bunun iki hesabı da etkileyeceğini unutmamalıyız.


EkleBunu Sosyal Paylaşım Butonu

0 yorum:

Yorum Gönder